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网络营销教学网站

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网络营销教学网站

  网络营销教学网站由《网络营销基础与实践》作者冯英健先生创建于2004年7月,为网络营销教学提供支持,内容包括网络营销课件下载、案例资料、互联网及电子商务基础知识等。此外,为网络营销教学网站的辅助网站网络营销博客网站(www.wm23.cn)于2007年1月发布,为网络营销课程学习以及电子商务和市场营销方向学生实践与就业建立一个网络渠道。

  《网络营销基础与实践》是一部以实践应用为导向的基础教程,基本上覆盖了网络营销的基本思想、一般规律、基础知识和常用方法。作者长期从事网络营销实践和系统研究,且治学风格严谨,所有文章和专著内容均用心血写成,因此该书也是国内第一本源于网络营销实践经验的书籍,书中介绍的网络营销方法可操作性强,并且多数经过作者的实践验证,这也是该书区别于一般网络营销教科书的最大特点之一。到2007年4月,《网络营销基础与实践》已出版第三版。

  《网络营销基础与实践》第1版于2002年1月由清华大学出版社出版之后,受到大量专业人事和读者的好评,曾多次重印仍一度出现脱销,该书被许多企业作为市场人员的必读书籍,并被多所大专院校选为网络营销教材或者重点参考资料。该书是国内第一本源于网络营销实践的书籍,并首次完整地阐述了网络营销的基本框架和方法体系。

  创办网络营销教学支持网站的初衷,正如作者在《网络营销基础与实践》(2002年第1版)的后记中所写的:“总有一种言犹未尽的感觉,每天都有新的研究结果,每天都有新的体会,可惜无法全部包含在本书之中”。在第二版的前言中,作者也感叹道:“面对网络出版,这是任何印刷书籍都无法避免的劣势”。于是萌发了一个念头:从《网络营销基础与实践》(第2版)开始,提供一个专门的网站,这样一方面可以为本书的读者提供书中无法包括的最新内容,另一方面,考虑到许多大专院校将本书选为教材或者重点参考书籍,有这样一个网站也将为《网络营销基础与实践》的教师和学生提供一些必要的支持,同时,还可以作为读者与作者相互交流的一个平台。希望这个网站能够在网络营销教学和研究中发挥一定的作用。

  在网络营销教学支持方面,网络营销教学网站 以《网络营销基础与实践》(目前主要是第2版)内容为基础,主要提供网络营销教学研究相关的内容,如:网络营销课件资料、网络营销基础知识库、网络营销论文资料、电子商务与网络营销书籍介绍、网络营销实验课程设计建议、网络营销案例分析等参考资源。另外,也将根据需要发布网络营销相关领域问题的最新发展状况和研究成果,也将发布师生和读者提出的具有普遍意义的问题和建议等。  

  作者在《网络营销基础与实践》(第2版)的前言中写到,“假定读者对于互联网的基本概念和基础应用都已经比较熟悉,如电子邮件的发送、搜索引擎的使用方法、论坛和在线聊天工具的应用等,或者至少有一定的感性认识,例如本书中对于诸如域名选择及其注册方法等基本问题并没有做系统的介绍,虽然与网络营销实践密切相关,但考虑到一般上网用户都很容易获取有关信息并自行了解,因此这些基础内容将不包含在本书中”。 但是,考虑到一些刚接触网络营销的读者其实对于一些基础问题仍然是很陌生的,要学习相关的基础知识会感到比较盲目,寻找有关资料也会占用很多时间,尽管有关的基础知识没有被收录到书中,尽量在网站上提供有关的背景知识,以便初学者参考。这些背景知识将包括:域名及其注册方法、网站建设基础知识、搜索引擎基础知识、网上商店建设与维护、网络营销常用工具、网络营销与电子商务常见概念和术语解释等等。

  《网络营销基础与实践》(第2版)作者冯英健简介

  冯英健,长期从事网络营销实践和系统研究,具有丰富的实践工作经验和较高的理论水平,撰写和编译过数百篇具有一定理论水平和实用价值的文章,许多研究文章在网络营销领域具有重要影响。于2002年出版的专著《网络营销基础与实践》一书受到广泛好评,被许多企业作为市场人员的必读书籍,并被多所大专院校选为教材或者重点参考资料,该书已多次重印,成为国内网络营销领域最有影响力的著作之一。

  创建于1999年初的个人网站“网上营销新观察”(www.marketingman.net)在网络营销领域具有重要影响,已发布作者的各类原创文章数百万字,受到国内外许多学者和企业高级管理人员的重视,目前仍在网络营销与电子商务领域发挥积极作用。冯英健2005年初创建专业网络营销管理顾问机构新竞争力,目前是西安交通大学经济与金融学院电子商务专业博士研究生。

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