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谢馥春官方商城

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谢馥春唯一官方商城 

   扬州谢馥春化妆品有限公司,是既有深厚历史积淀又充满现代朝气的天然化妆品企业。其历史溯源于清朝道光10年(1830年)创立的谢馥春香粉铺,乃中国第一家化妆品企业。传统产品鸭蛋粉、冰麝油、及香件(誉称东方固体香水),通称谢馥春“三绝”,1915年与“茅台酒”同获美国巴拿马万国博览会大奖,成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。现被商务部授予“中华老字号”称号,并评为“全国300家重点保护品牌”。 东方化、功效化、天然化、人性化是谢馥春品牌永恒的内涵,打造东方化妆品的本土领军企业是谢馥春公司的不懈追求。

谢馥春字号的由来

   古代人给商铺取字号,有三重讲究,一是要有店主之姓;二是必须吉利;三是切近店中所营。谢馥春香粉铺的开山鼻祖谢宏业为取这个店名也费了一番心机,谢家姓谢,谢者凋谢败落之意也,此乃商家之大忌,不吉利。于是,便取了个吉利名字“馥春”。“馥”与“复”谐音,加个“香”旁,与香粉相配,与“春”字相连,更有回春之意。仔细了解谢馥春的发展史,不难发现,真正能够做到常春的不仅仅是个字号。 

几度移址 愈复繁荣

   扬州谢馥春化妆品有限公司现位于扬州市东关街243号,占地7000平方米。创始人谢宏业1830年在下铺街上租了间门面,开起一爿小店,取名“谢馥春香粉铺”,经营香粉业生意。不久又迁址徐凝门外的码头附近,门面有所扩大。新址不仅远离戴春林、薛天锡两家老牌名店,且因邻近码头流动人口多,市井繁荣,加上盐商多居住附近,因而生意日渐火红,声誉也就日渐远扬。

   咸丰三年冬,太平军起义烽火江南,谢宏业的妻子戴氏带着儿子谢怀、侄儿谢惇,避居扬州东乡仙女庙,而谢宏业独守扬州老店,不久便死于乱兵之中。仙女庙是扬州东乡大镇,交通便利,商业繁盛,是南方木材和里下河粮食的转运中心与集散地。于是谢怀先后在仙女镇东西南头各开一爿谢馥春香粉店,生意颇为兴隆,很快成了镇上的富家。

   同治三年,谢怀回到扬州,老店重开。这时,戴春林、薛天锡已相继停业,谢怀抓住这个机遇,在最为繁华的辕门桥口即今国庆路51号新开了谢馥春香粉店。新店规模比徐凝门宏伟多了,楼上楼下房屋十多间,门面也扩大多了,作坊在瓦匠营即今东关街谢家巷。清末民初,戴、薛两家老店停业,谢家便将戴、薛两家有经验的老师傅招进店来,谢家更是如虎添翼。加之谢家又占据了一个极好的黄金市口,谢馥春生意更加火红,日进万金。几年时间便积累了大量资金,成为扬州香粉业一花独放的霸主了。

差异化竞争  挑战香粉巨头 

   求质量、创特色、闯名牌。人们常说:“苏州胭脂扬州粉”。而当年扬州粉独占鳌头的当数戴春林、薛天锡。要想在香粉上与戴、薛两家竞争,必须努力提高产品质量,创造自己的特色,打出自己的名牌。

   谢宏业经营过中草药材生意,对中草药材有些研究,便巧妙地将香粉与中草药材巧妙地结合起来,形成自己的独特风格。谢馥春的香粉原料精选米粉、豆粉,结合时令,选用白兰、茉莉、珠兰、玫瑰等鲜花,再加以适量冰片、麝香,采用“鲜花熏染、冰麝定香”之工艺,精致而成既有花香又有保健作用的各种香粉。他们在包装上也作了一番改进,上等香粉用锦盒、锡盒,缎面绒里,装上各式香粉,盒子有圆形、方形、海棠形,盒面刻有龙凤图案,庄重典雅,美观大方,大受顾客欢迎,形状上又作了改进,制成鸭蛋香粉。这些重大改革,使谢馥春声誉鹊起,名扬大江南北,生意十分兴隆。谢宏业精益求精,又在头油和香件(古称文雅佩玩)产品上苦心研制,制成具有药用功能的“冰麝油”和各种香珠、香板、香佩等香件,逐步形成谢馥春独特的“香、粉、油”三绝。 

 名扬海外 夺得国际大奖 

   1915年,美国为了庆祝巴拿马运河贯通,召开“庆祝巴拿马运河开航太平洋万国博览会”,这是世界上第一次最大型的博览会,应邀参加者共41国,展期长达9个半月,总共参观人数超过1800万人,开世界历史上博览会历时最长、参加人数最多的先河。

   1915年北洋军阀发下文告,征集各地名特产品,备送巴拿马万国博览会。在次之前,谢馥春产品曾数次获国民政府和北洋政府奖状,故此次亦有幸入选。在巴拿马万国博览会上扬州谢馥春的香粉获得银质奖章。谢馥春的产品率先走出国门,远渡重洋,飘香异域,这不仅是谢馥春的殊荣,也是为国争光。

   自此以后,谢馥春进入了又一个兴盛时期。南洋诸国,有华人到扬州省亲者,慕谢馥春之名,将其产品带至国外,馈送亲友。金字招牌渐渐芳踪海外,留香五洲。

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