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Secrethem他秘|一个新兴男士护理品牌

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Secrethem他秘」是一个新兴男士护理品牌,品牌最早创立于 2016,2018 年正式推向市场。
区别于黑白灰等大部分男士品牌在 VI 色调上的选择,他秘最吸引我的一点是 ——在产品外观上色彩更跳脱和活泼,并不是常规印象中“男性护理品应有的样子”,和很多新锐品牌们一样,他秘的产品很符合当下的“颜值经济”。据介绍,品牌视觉部分由他秘团队中一位擅长色彩表达和传递的艺术家合伙人负责。
至于在品牌视觉上为什么会选择如此跳脱的风格,可以总结为以下几方面的原因:
既然要做年轻品牌,如何将他秘和传统男士品牌相区隔开就变得相当重要。如果说深色调对应的是“严肃、严谨”的男性群体画像的话,那么站在当下 95 后、00 后的角度,他们需要一个“更年轻化”的品牌来自我表达;
开放和多元是新一代年轻人的特征,这一代年轻男性而对于色彩的好感度也要更高,所以团队选择通过“色彩感”来强化品牌的整体调性和内涵;
从运营角度,视觉上的突出性也能够帮助他秘增加用户关注的关注。这和美国的 DTC 护理品牌 hims 有类似之处,hims 的包装和官网都相当“小清新”,很容易就将自己和市场上主流的男士护肤用品的设计风格区隔开,从注意力获取和传播角度有很大优势。
目前他秘已经有 20 个左右的 SKU,形成了比较全的产品体系,涵盖了从洗护到彩妆全品类,包括素颜霜、沐浴露、洗发水、香氛等。

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